ANIMATIONS
Photocall : le mur de marque, et comment éviter qu’il reste vide
Le photocall est l’animation la moins chère et la plus souvent ratée. Trois erreurs reviennent, et elles sont toutes évitables.
Les trois erreurs classiques
Le placer après l’entrée. Un photocall doit être sur le passage obligé, juste après l’accueil, quand les invités arrivent par petits groupes et n’ont encore rien à faire. Placé dans la salle, il devient du décor que personne ne regarde.
L’éclairer par le plafond. Une lumière zénithale creuse les visages et donne des photos ratées : il faut un éclairage frontal, deux sources latérales à quarante-cinq degrés, sinon personne ne publiera les photos.
Le laisser sans personne. Un photocall sans photographe ni animateur ne sert que ceux qui osent demander à un inconnu de les prendre en photo, c’est-à-dire presque personne.
Ce que cela rapporte quand c’est bien fait
Un photocall correctement installé produit plusieurs centaines de photos portant votre marque, prises et diffusées par vos invités eux-mêmes. Rapporté au coût, c’est le meilleur rendement de visibilité du catalogue — à condition que le logo soit répété en trame et lisible quel que soit le cadrage, et non centré une seule fois derrière la tête des gens.
Ce qu’il faut prévoir sur place
Mur · Trois à six mètres de large, deux mètres cinquante de haut.
Recul · Trois mètres devant, sans passage de service.
Éclairage · Deux sources frontales latérales. C’est le poste qu’on oublie et celui qui décide de la qualité.
Emplacement · Sur le passage obligé après l’accueil, jamais dans un angle de salle.
Questions fréquentes
Faut-il un photographe dédié ?
Oui si vous voulez du volume et de la qualité. Sans lui, comptez sur les téléphones des invités, avec des cadrages aléatoires et un éclairage subi.
Quelle trame de logo ?
Un motif répété couvrant tout le fond, pas un logo unique centré. Quel que soit le cadrage, au moins un logo entier doit rester visible — c’est toute la différence entre un mur décoratif et un support de marque.
Peut-on l’associer à une borne photo ?
Très bien : le photocall sert les photos de groupe prises par un photographe, la borne sert le flux continu et l’impression. Les deux ne se cannibalisent pas.
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